SECTEUR France

73.20Z Études de marché et sondages · France

103 départements

7 569 entreprises actives dans 2 032 communes. Les 7 569 entreprises ›

73.20Z Études de marché et sondages × actives
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En bref

  • 288 k€ de chiffre d'affaires pour une entreprise type, qui en garde 6,5 % en EBE. Marge en baisse depuis 2016 (5,5 % alors).
  • 711 entreprises proches de la retraite : tous leurs dirigeants ont 60 ans ou plus. Les 711 › 28 % des 2 536 âges connus
  • 0 vente de fonds publiée en 12 mois. Trop peu de ventes publiées pour un rythme de cession.
  • −433 entreprises de moins en 2025 : 383 créations, 816 fermetures. Depuis 2016, les fermetures ont dépassé les créations 1 année sur 10.
  • 21 procédures collectives ouvertes en 2025. 14 liquidations, 7 redressements · 12 déjà en 2026
☆ Suivre cette recherche

Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · BODACC · données au 16/10/2026.

› Le marché

7 569 entreprises · −433 en 2025

Par taille

Répartir par : effectifforme juridiqueannée de création

0 salarié › 198
1 à 9 › 476
10 à 49 › 121
50 à 249 › 43
250 et plus › 13

Sans effectif déclaré au répertoire : 6 718 entreprises, 89 % du total, surtout de très petites entreprises.

Créations et fermetures

Depuis 2016, les fermetures dépassent les créations 1 année sur 10.

2 000 1 000 0
237 238 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
(provisoire)
  • créations
  • fermetures

Où

Entreprises actives 2 – 9 10 – 16 17 – 33 34 – 62 63 – 3 186 non publié métropole

Outre-mer : dans la liste.

Les départements, classés sur la mesure de la carte

Entreprises actives France 7 569

  1. 1 Paris › 75 2 113
  2. 2 Hauts-de-Seine › 92 594
  3. 3 Rhône › 69 288
  4. 4 Val-de-Marne › 94 255
  5. 5 Yvelines › 78 253
  6. 6 Nord › 59 241
  7. 7 Seine-St-Denis › 93 224
  8. 8 Alpes-Maritimes › 06 204
  9. 9 Bouches-du-Rhône › 13 193
  10. 10 Seine-et-Marne › 77 152
  11. 11 Gironde › 33 150
  12. 12 Essonne › 91 146
  13. 13 Val-D'Oise › 95 143
  14. 14 Hérault › 34 137
  15. 15 Haute-Garonne › 31 108
  16. 16 Loire-Atlantique › 44 102
  17. 17 Isère › 38 98
  18. 18 Var › 83 75
  19. 19 Ille-et-Vilaine › 35 66
  20. 20 Moselle › 57 66
  21. 21 Haute-Savoie › 74 62
  22. 22 Bas-Rhin › 67 51
  23. 23 Gard › 30 50
  24. 24 Puy-de-Dôme › 63 46
  25. 25 Seine-Maritime › 76 46
  26. 26 Oise › 60 45
  27. 27 Maine-et-Loire › 49 44
  28. 28 Indre-et-Loire › 37 43
  29. 29 Finistère › 29 41
  30. 30 Morbihan › 56 41
  31. 31 La Réunion › 974 40
  32. 32 Pyrénées-Atlantiques › 64 40
  33. 33 Drôme › 26 38
  34. 34 Loire › 42 38
  35. 35 Marne › 51 38
  36. 36 Guadeloupe › 971 37
  37. 37 Meurthe-et-Moselle › 54 37
  38. 38 Loiret › 45 36
  39. 39 Ain › 01 35
  40. 40 Vaucluse › 84 35
  41. 41 Martinique › 972 34
  42. 42 Pas-de-Calais › 62 33
  43. 43 Charente-Maritime › 17 30
  44. 44 Saône-et-Loire › 71 28
  45. 45 Calvados › 14 26
  46. 46 Pyrénées-Orientales › 66 26
  47. 47 Côte-d'Or › 21 25
  48. 48 Sarthe › 72 25
  49. 49 Doubs › 25 24
  50. 50 Eure › 27 22
  51. 51 Eure-et-Loir › 28 22
  52. 52 Haut-Rhin › 68 22
  53. 53 Vienne › 86 22
  54. 54 Lot-et-Garonne › 47 21
  55. 55 Tarn › 81 21
  56. 56 Côtes d'Armor › 22 20
  57. 57 Landes › 40 20
  58. 58 Mayenne › 53 20
  59. 59 Somme › 80 20
  60. 60 Savoie › 73 19
  61. 61 Vendée › 85 17
  62. 62 Aisne › 02 16
  63. 63 Aude › 11 16
  64. 64 Yonne › 89 16
  65. 65 Allier › 03 15
  66. 66 Loir-et-Cher › 41 15
  67. 67 Aube › 10 13
  68. 68 Charente › 16 13
  69. 69 Haute-Vienne › 87 13
  70. 70 Ardèche › 07 11
  71. 71 Manche › 50 11
  72. 72 Nièvre › 58 11
  73. 73 Vosges › 88 11
  74. 74 Cher › 18 10
  75. 75 Guyane › 973 10
  76. 76 Haute-Saône › 70 10
  77. 77 Hautes-Pyrénées › 65 10
  78. 78 Jura › 39 10
  79. 79 Tarn-et-Garonne › 82 10
  80. 80 Corse-du-Sud › 2A 9
  81. 81 Deux-Sèvres › 79 9
  82. 82 Dordogne › 24 9
  83. 83 Gers › 32 9
  84. 84 Hautes-Alpes › 05 9
  85. 85 Corrèze › 19 8
  86. 86 Lot › 46 8
  87. 87 Meuse › 55 8
  88. 88 Alpes-de-Haute-Provence › 04 7
  89. 89 Ardennes › 08 7
  90. 90 Haute-Loire › 43 7
  91. 91 Indre › 36 7
  92. 92 Orne › 61 7
  93. 93 Ariège › 09 6
  94. 94 Haute-Corse › 2B 6
  95. 95 Aveyron › 12 5
  96. 96 Cantal › 15 5
  97. 97 Creuse › 23 5
  98. 98 Saint-Martin › 978 4
  99. 99 Mayotte › 976 3
  100. 100 Haute-Marne › 52 2
  101. 101 Nouvelle-Calédonie › 988 2
  102. 102 Territoire de Belfort › 90 2
  103. 103 Saint-Barthélemy › 977 1
  104. Lozère 48 non publié

Métropoles 22 · un titre de colonne trie
France 7 569 +6,8 % 28 % 288 k€
Grand Paris › 3 186 +7,4 % 30 % 686 k€
Lyon › 257 +1,8 % 36 % trop peu
Lille › 192 +22,5 % 15 % trop peu
Aix-Marseille-Provence › 190 −11,4 % 21 % trop peu
Bordeaux › 109 +21,8 % 23 % trop peu
Nice Côte d'Azur › 105 +13,7 % 38 % trop peu
Toulouse › 83 +18,1 % 12 % trop peu
Montpellier › 79 0,0 % 48 % trop peu
Nantes › 65 +13,6 % 22 % trop peu
Grenoble › 52 +9,8 % trop peu trop peu
Rennes › 46 0,0 % trop peu trop peu
Metz › 41 +56,2 % 41 % trop peu
Strasbourg › 32 0,0 % trop peu trop peu
Tours › 28 +17,2 % trop peu trop peu
Saint-Étienne › 26 +20,8 % trop peu trop peu
Clermont-Ferrand › 26 −9,4 % trop peu trop peu
Toulon › 24 −16,1 % trop peu trop peu
Nancy › 22 +11,1 % trop peu trop peu
Rouen › 17 −4,0 % trop peu trop peu
Dijon › 15 −17,6 % trop peu trop peu
Orléans › 13 +30,8 % trop peu trop peu
Brest › 12 +8,3 % trop peu trop peu

Les plus grandes, indépendantes

Entreprise Commune Chiffre d'affaires Marge d'EBE
KANTAR TNS - MB › Bagneux 83,9 M€ 4,8 %
GERS SAS › Boulogne-Billancourt 63,7 M€ 18,8 %
GFK RETAIL AND TECHNOLOGY FRANCE › Bezons 63,4 M€ 9,8 %
REPUTATIONAL INTELLIGENCE FRANCE › Courbevoie 57,1 M€ 35,3 %
NIELSENIQ SERVICES FRANCE SAS › Bezons 52,1 M€ −1,5 %

Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · entreprises au siège ou à un établissement du lieu · évolution sur les 5 dernières années closes ; médianes à partir de 30 comptes.

› Rentabilité

une entreprise type : 288 k€ de chiffre d'affaires, 6,5 % gardés en EBE

Calculé sur les 414 entreprises qui publient leurs comptes (5 %), au chiffre d'affaires positif, au dernier exercice publié. La plupart des entreprises ne publient pas leurs comptes, ou les publient en confidentiel.

☐ Indépendants seulement (un établissement)

Chiffre d'affaires

Entreprises par chiffre d'affaires ; la moitié font plus de 288 k€ · n = 395

< 100 k€ 106
100–250 k€ 79
250–500 k€ 44
0,5–1 M€ 49
1–2 M€ 38
2–5 M€ 29
5 M€ et plus 50

Sur 100 € de chiffre d'affaires

ce que paie une entreprise indépendante type, et ce qui lui reste · exercice 2024 · France · n = 126

Achats et charges externes 46 €
Personnel 47 €
Impôts, autres 1 €
EBE 6 €
Chiffre d'affaires100 €
ce que recouvre chaque part
Achats et charges externes
Marchandises, matières premières et services achetés au dehors (loyer, énergie, sous-traitance).
Personnel
Salaires et charges sociales.
Impôts, autres
Impôts et taxes, et ce que les trois autres parts ne portent pas (production stockée, subventions).
EBE
Ce qui reste : l'excédent brut d'exploitation.

Marge d'EBE médiane, par exercice

99 à 270 comptes par exercice

6,1 % 5,2 % 4,3 %
4,8 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)

Entreprises en perte

part des comptes · France

40 % 20 % 0 %
19,2 % 5 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)
  • en perte
  • capitaux propres négatifs

Ratios exercice 2024 · trait noir : médiane · barres claires : valeurs extrêmes regroupées

Marge d'EBE 4,6 %

ce que l'activité dégage, avant amortissements et impôts EBE / chiffre d'affaires

médiane 4,6 % −10 % 0 10 % 20 %

la moitié entre 0,7 % et 11 % · 175 comptes

Endettement global 56 %

la part du bilan financée par des dettes dettes / total du bilan

médiane 56 % 0 50 % 100 % 150 % +

la moitié entre 29 % et 81 % · 177 comptes

Croissance du CA 2,0 %

l'évolution du chiffre d'affaires sur un an chiffre d'affaires / celui de l'exercice précédent − 1

médiane 2 % −20 % 0 20 %

la moitié entre −8,7 % et 19 % · 137 comptes

Les 8 autres ratios

Rentabilité

Marge nette 3,3 %

le bénéfice final, sur le chiffre d'affaires résultat net / chiffre d'affaires

médiane 3,3 % −10 % 0 10 %

la moitié entre 0,1 % et 9,7 % · 177 comptes

Rentabilité des capitaux propres 13 %

ce que rapporte l'argent des associés résultat net / capitaux propres

médiane 13 % 0 25 % 50 % 75 % +

la moitié entre 1,9 % et 38 % · 161 comptes

Solidité

Autonomie financière 41 %

la part du bilan financée par les associés capitaux propres / total du bilan

médiane 41 % 0 50 %

la moitié entre 17 % et 70 % · 177 comptes

Capacité de remboursement 0,1 ans

les années de résultat qu'il faut pour rembourser les emprunts dettes financières / CAF, en années

médiane 0,1 ans 0 2 ans 4 ans 6 ans

un quart sous 0,5 ans, un quart au-dessus de 1,8 ans · 145 comptes

Trésorerie et cycle

Trésorerie 37 j

les jours de chiffre d'affaires en caisse trésorerie / chiffre d'affaires, en jours

médiane 37 j 0 50 j 100 j

un quart sous 10 j, un quart au-dessus de 140 j · 177 comptes

Besoin en fonds de roulement 26 j

négatif : les clients paient avant que l'entreprise paie ses fournisseurs BFR / chiffre d'affaires, en jours

médiane 26 j −100 j −50 j 0

un quart sous −13 j, un quart au-dessus de 20 j · 177 comptes

Délai fournisseurs 71 j

les jours pris pour payer les fournisseurs dettes fournisseurs / achats, en jours

médiane 71 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 29 j et 140 j · 176 comptes

Activité

Personnel / valeur ajoutée 89 %

la part de la richesse créée qui paie les salaires charges de personnel / valeur ajoutée

médiane 89 % 50 % 75 % 100 % 125 %

la moitié entre 72 % et 97 % · 170 comptes

Source : INPI, comptes annuels · INSEE, Sirene · entreprises actives, CA positif · dernier exercice publié, sauf mention · quartiles des ratios lus sur leurs classes.

› Transmissions

711 proches de la retraite, 28 % des âges connus · 0 vente de fonds publiée en 12 mois

Âge du dirigeant le plus jeune

moins de 40 ans 858
40–49 ans 387
50–59 ans 580
60–69 ans 450
70 ans et plus 261
?

Âge du dirigeant le plus jeune de chaque entreprise, sur les âges connus. « Proche retraite » : 60 ans et plus, aucun dirigeant plus jeune en place. Un dirigeant de 60 ans ou plus n'est pas un vendeur : c'est le fait publié qui précède le plus souvent une transmission.

Les 711 proches de la retraite ›

Publié, 12 mois

  1. 95 entreprises dont le dirigeant a changé › Entreprises
  2. 36 entreprises transférées › Entreprises
  3. 0 vente de fonds publiée Opérations

Toutes les ventes de fonds publiées sont ici ; les cessions de titres sont encore incomplètes, surtout depuis 2024.

Opérations n'a pas de critère NAF : son nombre est compté ici, sur le code NAF du cédant, sans lien vers la liste.

À quel rythme

Trop peu de ventes publiées pour un rythme de cession.

Source : INPI, RNE · BODACC, ventes et opérations · BODACC, RCS-B (modifications) · INSEE, Sirene · 2 536 âges connus · 12 mois · cessions : moyenne des 5 dernières années closes.

› Risques

21 procédures ouvertes en 2025

Procédures ouvertes par année

14 procédures en cours aujourd'hui

Années précédentes
23 2016 25 2017 27 2018 21 2019 17 2020
13 2021 7 2022 15 2023 28 2024 21 2025 12 2026
(provisoire)
23 2016 25 2017 27 2018 21 2019 17 2020 13 2021 7 2022 15 2023 28 2024 21 2025 12 2026
(provisoire)
  • liquidations
  • redressements
  • sauvegardes

Liquidations n'a pas de critère NAF : ce nombre est compté ici, sur le code NAF de l'entreprise, sans lien vers la liste.

Comment elles finissent

Sur 22 redressements judiciaires ouverts en 2017–2021, 23 % ont obtenu un plan ; 77 % sont passés en liquidation, au bout de 45 mois en médiane.

2 sauvegardes ouvertes en 2017–2021 : trop peu pour dire comment elles finissent.

79 entreprises sont allées directement en liquidation en 2017–2021 ; la procédure a duré 16 mois en médiane.

Source : BODACC, procédures collectives · procédures placées au siège · issue : procédures ouvertes en 2017–2021, au moins cinq ans de recul.

› Pour aller plus loin

indépendants et réseaux · qui publie ses comptes · taille du marché

Indépendants et réseaux

7 167 entreprises (95 %) ont au plus un établissement actif : ce sont les indépendants. 402 entreprises en ont plusieurs, avec un chiffre d'affaires médian de 1,9 M€.

Établissements actifs par entreprise

aucun actif 2 265
1 4 902
2 348
3 à 5 52
6 à 10 1
11 à 50 1
plus de 50 0

Les plus grands réseaux

Entreprise Établissements CA Marge d'EBE
IPSOS (FRANCE) › 16 132,6 M€ 4,3 %
IN VIVO FRANCE › 8 18,2 M€ 10,6 %
LLH ET ASSOCIES › 5 5,7 M€ 0,9 %
MEDIAMETRIE › 4 95,8 M€ 12,0 %
BVA › 4 55,7 M€ 4,2 %
ENOV › 4 12,0 M€ 5,1 %

Selon le nombre d'établissements actifs

AucunUnPlusieursToutes
Entreprises2 2654 9024027 569
Établissements actifs04 9028885 790
CA médiantrop peu236 k€1,9 M€288 k€
Marge d'EBE médianetrop peu6,9 %4,8 %6,5 %
Croissance du CA médianetrop peu+2,0 %+2,0 %+1,5 %
Proche retraite68 %24 %34 %28 %
En procédure collective0,4 %0,6 %1,2 %0,6 %
Dirigées par une société0,0 %2,2 %9,7 %2,0 %

2 265 entreprises actives n'ont aucun établissement actif au répertoire ; 68 % sont proches de la retraite.

Qui publie ses comptes

Part des entreprises dont le compte de résultat est public ; bilan seul : compte de résultat confidentiel.

0 salarié 71 % de 198 · bilan seul 13 %
1 à 9 46 % de 476 · bilan seul 19 %
10 à 49 50 % de 121 · bilan seul 44 %
50 à 249 70 % de 43 · bilan seul 23 %
250 et plus 77 % de 13 · bilan seul 15 %
effectif inconnu 0 % de 6 718
Taille du marché
  1. Chiffre d'affaires du secteur 2,8 Md€ exercice 2024, déclaré sinon estimé
  2. Marché peu concentré indice HHI 99 · 183 entreprises ayant déposé

Source : INSEE, Sirene (établissements actifs) · INPI, comptes annuels · INPI, RNE · BODACC, procédures collectives · entreprises actives ; comptes au CA d'au moins 10 k€, dernier exercice publié · médianes à partir de 30 comptes · chiffre d'affaires du secteur et concentration : exercice de référence, au siège.

› Ce que recouvre le secteur

Comprend

  • les études portant sur le potentiel commercial de biens et de services, leur reconnaissance, acceptation et connaissance par le public, ainsi que sur les habitudes d'achat des consommateurs aux fins de la promotion des ventes et de la mise au point de produits nouveaux ; sont comprises également les analyses statistiques des résultats
  • les sondages d'opinion sur des questions politiques, économiques et sociales ainsi que l'analyse statistique des résultats

Source : INSEE, NAF rév. 2.

Autour de cette page

Dans la nomenclature