SECTEUR France

73 Publicité et études de marché · France

105 départements

71 145 entreprises actives dans 9 551 communes. Les 71 145 entreprises ›

73 Publicité et études de marché × actives
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En bref

  • 260 k€ de chiffre d'affaires pour une entreprise type, qui en garde 6,0 % en EBE. Marge en baisse depuis 2016 (6,0 % alors).
  • 6 612 entreprises proches de la retraite : tous leurs dirigeants ont 60 ans ou plus. Les 6 612 › 24 % des 27 843 âges connus
  • 42 ventes de fonds publiées en 12 mois. 0,1 % des entreprises cédées par an en moyenne, hors cessions de titres (2021–2025)
  • +908 entreprises de plus en 2025 : 6 808 créations, 5 900 fermetures. Depuis 2016, les fermetures ont dépassé les créations 0 année sur 10.
  • 385 procédures collectives ouvertes en 2025. 292 liquidations, 87 redressements · 318 déjà en 2026
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Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · BODACC · données au 16/10/2026.

› Le marché

71 145 entreprises · +908 en 2025

Par taille

Répartir par : effectifforme juridiqueannée de création

0 salarié › 2 255
1 à 9 › 6 485
10 à 49 › 1 145
50 à 249 › 273
250 et plus › 69

Sans effectif déclaré au répertoire : 60 918 entreprises, 86 % du total, surtout de très petites entreprises.

Créations et fermetures

Depuis 2016, les fermetures dépassent les créations 0 année sur 10.

8 000 4 000 0
5 133 2 907 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
(provisoire)
  • créations
  • fermetures

Où

Entreprises actives 37 – 113 114 – 209 210 – 379 380 – 754 755 – 24 430 métropole

Outre-mer : dans la liste.

Les départements, classés sur la mesure de la carte

Entreprises actives France 71 145

  1. 1 Paris › 75 15 257
  2. 2 Hauts-de-Seine › 92 4 773
  3. 3 Bouches-du-Rhône › 13 2 813
  4. 4 Rhône › 69 2 798
  5. 5 Seine-St-Denis › 93 2 256
  6. 6 Val-de-Marne › 94 2 143
  7. 7 Alpes-Maritimes › 06 2 088
  8. 8 Nord › 59 2 068
  9. 9 Gironde › 33 1 812
  10. 10 Yvelines › 78 1 733
  11. 11 Hérault › 34 1 585
  12. 12 Val-D'Oise › 95 1 441
  13. 13 Haute-Garonne › 31 1 399
  14. 14 Seine-et-Marne › 77 1 311
  15. 15 Essonne › 91 1 183
  16. 16 Loire-Atlantique › 44 1 150
  17. 17 Var › 83 1 139
  18. 18 Isère › 38 985
  19. 19 Bas-Rhin › 67 935
  20. 20 La Réunion › 974 841
  21. 21 Ille-et-Vilaine › 35 754
  22. 22 Haute-Savoie › 74 721
  23. 23 Moselle › 57 715
  24. 24 Guadeloupe › 971 689
  25. 25 Seine-Maritime › 76 688
  26. 26 Gard › 30 643
  27. 27 Pas-de-Calais › 62 588
  28. 28 Pyrénées-Atlantiques › 64 572
  29. 29 Haut-Rhin › 68 527
  30. 30 Loire › 42 486
  31. 31 Maine-et-Loire › 49 474
  32. 32 Oise › 60 464
  33. 33 Vaucluse › 84 463
  34. 34 Charente-Maritime › 17 458
  35. 35 Meurthe-et-Moselle › 54 456
  36. 36 Morbihan › 56 447
  37. 37 Pyrénées-Orientales › 66 446
  38. 38 Indre-et-Loire › 37 445
  39. 39 Martinique › 972 445
  40. 40 Calvados › 14 420
  41. 41 Marne › 51 388
  42. 42 Puy-de-Dôme › 63 379
  43. 43 Finistère › 29 374
  44. 44 Drôme › 26 372
  45. 45 Côte-d'Or › 21 352
  46. 46 Loiret › 45 352
  47. 47 Vendée › 85 343
  48. 48 Ain › 01 333
  49. 49 Doubs › 25 317
  50. 50 Savoie › 73 303
  51. 51 Eure › 27 292
  52. 52 Landes › 40 281
  53. 53 Saône-et-Loire › 71 275
  54. 54 Côtes d'Armor › 22 272
  55. 55 Sarthe › 72 263
  56. 56 Eure-et-Loir › 28 239
  57. 57 Aude › 11 234
  58. 58 Vienne › 86 229
  59. 59 Tarn › 81 225
  60. 60 Lot-et-Garonne › 47 219
  61. 61 Charente › 16 213
  62. 62 Dordogne › 24 209
  63. 63 Somme › 80 209
  64. 64 Corse-du-Sud › 2A 195
  65. 65 Deux-Sèvres › 79 189
  66. 66 Aube › 10 188
  67. 67 Manche › 50 186
  68. 68 Yonne › 89 179
  69. 69 Haute-Corse › 2B 178
  70. 70 Vosges › 88 177
  71. 71 Haute-Vienne › 87 176
  72. 72 Aisne › 02 173
  73. 73 Tarn-et-Garonne › 82 159
  74. 74 Ardèche › 07 150
  75. 75 Guyane › 973 145
  76. 76 Corrèze › 19 141
  77. 77 Mayenne › 53 137
  78. 78 Aveyron › 12 135
  79. 79 Loir-et-Cher › 41 130
  80. 80 Cher › 18 126
  81. 81 Allier › 03 121
  82. 82 Jura › 39 119
  83. 83 Orne › 61 116
  84. 84 Gers › 32 113
  85. 85 Hautes-Alpes › 05 107
  86. 86 Hautes-Pyrénées › 65 103
  87. 87 Haute-Loire › 43 100
  88. 88 Ardennes › 08 98
  89. 89 Haute-Saône › 70 96
  90. 90 Alpes-de-Haute-Provence › 04 91
  91. 91 Lot › 46 84
  92. 92 Ariège › 09 79
  93. 93 Nièvre › 58 79
  94. 94 Indre › 36 77
  95. 95 Saint-Martin › 978 71
  96. 96 Territoire de Belfort › 90 68
  97. 97 Meuse › 55 66
  98. 98 Mayotte › 976 64
  99. 99 Haute-Marne › 52 55
  100. 100 Cantal › 15 44
  101. 101 Saint-Barthélemy › 977 44
  102. 102 Creuse › 23 39
  103. 103 Lozère › 48 37
  104. 104 Nouvelle-Calédonie › 988 17
  105. 105 Polynésie française › 987 9

Métropoles 22 · un titre de colonne trie
France 71 145 +13,3 % 24 % 260 k€
Grand Paris › 24 430 +11,7 % 25 % 500 k€
Aix-Marseille-Provence › 2 705 +12,4 % 17 % 229 k€
Lyon › 2 419 +10,0 % 23 % 756 k€
Lille › 1 497 +14,0 % 22 % 1,2 M€
Bordeaux › 1 265 +20,5 % 18 % 908 k€
Toulouse › 1 042 +21,3 % 17 % 583 k€
Nice Côte d'Azur › 1 030 +14,9 % 28 % 157 k€
Montpellier › 932 +12,7 % 15 % 266 k€
Nantes › 796 +17,6 % 24 % 1,2 M€
Strasbourg › 606 +15,0 % 32 % 426 k€
Grenoble › 488 +12,1 % 19 % 256 k€
Rennes › 485 +18,8 % 17 % 1,2 M€
Toulon › 460 +2,1 % 33 % 178 k€
Rouen › 374 +13,9 % 23 % trop peu
Saint-Étienne › 337 +23,5 % 15 % 1,0 M€
Tours › 307 +9,6 % 19 % trop peu
Metz › 288 +19,2 % 40 % trop peu
Nancy › 265 +7,8 % 19 % trop peu
Dijon › 246 +7,3 % 17 % trop peu
Clermont-Ferrand › 239 +24,9 % 24 % trop peu
Orléans › 203 +20,0 % 18 % trop peu
Brest › 111 +18,9 % 17 % trop peu

Les plus grandes, indépendantes

Entreprise Commune Chiffre d'affaires Marge d'EBE
TF1 PUBLICITE › Boulogne-Billancourt 1,6 Md€ 2,4 %
FACEBOOK FRANCE › Paris 1,1 Md€ 2,9 %
NEXT MEDIA SOLUTIONS › Paris 15 322,2 M€ 0,4 %
TELEPERFORMANCE SE › Paris 276,2 M€ −27,5 %
UGGY › Paris 204,3 M€ 1,5 %

Groupes (2)

Entreprises actives

  1. 73.1 73.1 Publicité › 63 576
  2. 73.2 73.2 Études de marché et sondages › 7 569

Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · entreprises au siège ou à un établissement du lieu · évolution sur les 5 dernières années closes ; médianes à partir de 30 comptes.

› Rentabilité

une entreprise type : 260 k€ de chiffre d'affaires, 6,0 % gardés en EBE

Calculé sur les 4 321 entreprises qui publient leurs comptes (6 %), au chiffre d'affaires positif, au dernier exercice publié. La plupart des entreprises ne publient pas leurs comptes, ou les publient en confidentiel.

☐ Indépendants seulement (un établissement)

Chiffre d'affaires

Entreprises par chiffre d'affaires ; la moitié font plus de 260 k€ · n = 4 130

< 100 k€ 1 113
100–250 k€ 923
250–500 k€ 599
0,5–1 M€ 463
1–2 M€ 305
2–5 M€ 298
5 M€ et plus 429

Sur 100 € de chiffre d'affaires

ce que paie une entreprise indépendante type, et ce qui lui reste · exercice 2024 · France · n = 1 214

Achats et charges externes 76 €
Personnel 18 €
Impôts, autres < 1 €
EBE 5 €
Chiffre d'affaires100 €
ce que recouvre chaque part
Achats et charges externes
Marchandises, matières premières et services achetés au dehors (loyer, énergie, sous-traitance).
Personnel
Salaires et charges sociales.
Impôts, autres
Impôts et taxes, et ce que les trois autres parts ne portent pas (production stockée, subventions).
EBE
Ce qui reste : l'excédent brut d'exploitation.

Marge d'EBE médiane, par exercice

860 à 2 840 comptes par exercice

7,1 % 5,8 % 4,5 %
4,5 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)

Entreprises en perte

part des comptes · France

40 % 20 % 0 %
27,2 % 9,8 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)
  • en perte
  • capitaux propres négatifs

Ratios exercice 2024 · trait noir : médiane · barres claires : valeurs extrêmes regroupées

Marge d'EBE 5,1 %

ce que l'activité dégage, avant amortissements et impôts EBE / chiffre d'affaires

médiane 5,1 % −10 % 0 10 % 20 %

la moitié entre 0,2 % et 14 % · 1 569 comptes

Endettement global 62 %

la part du bilan financée par des dettes dettes / total du bilan

médiane 62 % 0 50 % 100 % 150 % +

la moitié entre 36 % et 85 % · 1 580 comptes

Croissance du CA 1,6 %

l'évolution du chiffre d'affaires sur un an chiffre d'affaires / celui de l'exercice précédent − 1

médiane 1,6 % −20 % 0 20 %

la moitié entre −10,0 % et 15 % · 1 239 comptes

Les 8 autres ratios

Rentabilité

Marge nette 3,0 %

le bénéfice final, sur le chiffre d'affaires résultat net / chiffre d'affaires

médiane 3 % −10 % 0 10 %

la moitié entre −0,2 % et 9,6 % · 1 578 comptes

Rentabilité des capitaux propres 13 %

ce que rapporte l'argent des associés résultat net / capitaux propres

médiane 13 % 0 25 % 50 % 75 % +

la moitié entre 2,0 % et 38 % · 1 392 comptes

Solidité

Autonomie financière 37 %

la part du bilan financée par les associés capitaux propres / total du bilan

médiane 37 % 0 50 %

la moitié entre 13 % et 63 % · 1 580 comptes

Capacité de remboursement 0,3 ans

les années de résultat qu'il faut pour rembourser les emprunts dettes financières / CAF, en années

médiane 0,3 ans 0 2 ans 4 ans 6 ans

un quart sous 0,5 ans, un quart au-dessus de 1,9 ans · 1 263 comptes

Trésorerie et cycle

Trésorerie 43 j

les jours de chiffre d'affaires en caisse trésorerie / chiffre d'affaires, en jours

médiane 43 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 10 j et 120 j · 1 580 comptes

Besoin en fonds de roulement 14 j

négatif : les clients paient avant que l'entreprise paie ses fournisseurs BFR / chiffre d'affaires, en jours

médiane 14 j −100 j −50 j 0

un quart sous −24 j, un quart au-dessus de 20 j · 1 580 comptes

Délai fournisseurs 60 j

les jours pris pour payer les fournisseurs dettes fournisseurs / achats, en jours

médiane 60 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 27 j et 121 j · 1 577 comptes

Activité

Personnel / valeur ajoutée 81 %

la part de la richesse créée qui paie les salaires charges de personnel / valeur ajoutée

médiane 81 % 50 % 75 % 100 % 125 %

la moitié entre 54 % et 96 % · 1 502 comptes

Source : INPI, comptes annuels · INSEE, Sirene · entreprises actives, CA positif · dernier exercice publié, sauf mention · quartiles des ratios lus sur leurs classes.

› Transmissions

6 612 proches de la retraite, 24 % des âges connus · 42 ventes de fonds publiées en 12 mois

Âge du dirigeant le plus jeune

moins de 40 ans 9 897
40–49 ans 5 416
50–59 ans 5 918
60–69 ans 4 374
70 ans et plus 2 238
?

Âge du dirigeant le plus jeune de chaque entreprise, sur les âges connus. « Proche retraite » : 60 ans et plus, aucun dirigeant plus jeune en place. Un dirigeant de 60 ans ou plus n'est pas un vendeur : c'est le fait publié qui précède le plus souvent une transmission.

Les 6 612 proches de la retraite ›

Publié, 12 mois

  1. 817 entreprises dont le dirigeant a changé › Entreprises
  2. 579 entreprises transférées › Entreprises
  3. 42 ventes de fonds publiées Opérations

Toutes les ventes de fonds publiées sont ici ; les cessions de titres sont encore incomplètes, surtout depuis 2024.

Opérations n'a pas de critère NAF : son nombre est compté ici, sur le code NAF du cédant, sans lien vers la liste.

À quel rythme

En moyenne, 0,1 % des entreprises changent de mains chaque année, hors cessions de titres (2021–2025).

Source : INPI, RNE · BODACC, ventes et opérations · BODACC, RCS-B (modifications) · INSEE, Sirene · 27 843 âges connus · 12 mois · cessions : moyenne des 5 dernières années closes.

› Risques

385 procédures ouvertes en 2025

Procédures ouvertes par année

383 procédures en cours aujourd'hui

Années précédentes
491 2016 421 2017 429 2018 334 2019 269 2020
198 2021 239 2022 363 2023 394 2024 385 2025 318 2026
(provisoire)
491 2016 421 2017 429 2018 334 2019 269 2020 198 2021 239 2022 363 2023 394 2024 385 2025 318 2026
(provisoire)
  • liquidations
  • redressements
  • sauvegardes

Liquidations n'a pas de critère NAF : ce nombre est compté ici, sur le code NAF de l'entreprise, sans lien vers la liste.

Comment elles finissent

Sur 343 redressements judiciaires ouverts en 2017–2021, 24 % ont obtenu un plan ; 71 % sont passés en liquidation, au bout de 29 mois en médiane.

Sur 18 sauvegardes ouvertes en 2017–2021, 44 % ont obtenu un plan ; 56 % sont passées en liquidation, au bout de 37 mois en médiane.

1 290 entreprises sont allées directement en liquidation en 2017–2021 ; la procédure a duré 16 mois en médiane.

Source : BODACC, procédures collectives · procédures placées au siège · issue : procédures ouvertes en 2017–2021, au moins cinq ans de recul.

› Pour aller plus loin

indépendants et réseaux · qui publie ses comptes · taille du marché

Indépendants et réseaux

68 149 entreprises (96 %) ont au plus un établissement actif : ce sont les indépendants. 2 996 entreprises en ont plusieurs, avec un chiffre d'affaires médian de 1,9 M€.

Établissements actifs par entreprise

aucun actif 20 114
1 48 035
2 2 573
3 à 5 367
6 à 10 31
11 à 50 20
plus de 50 5

Les plus grands réseaux

Entreprise Établissements CA Marge d'EBE
HEBDOS COMMUNICATION › 80 24,9 M€ 0,3 %
REGICOM › 73 non publié —
REGIE NETWORKS › 65 56,6 M€ −0,4 %
EBRA MEDIAS › 60 non publié —
EUROPE REGIES OUEST › 59 20,2 M€ −4,2 %
ADDITI COM › 29 88,0 M€ −10,1 %

Selon le nombre d'établissements actifs

AucunUnPlusieursToutes
Entreprises20 11448 0352 99671 145
Établissements actifs048 0357 21055 245
CA médian70 k€220 k€1,9 M€260 k€
Marge d'EBE médiane6,2 %6,4 %4,2 %6,0 %
Croissance du CA médiane−11,6 %+0,3 %+0,1 %0,0 %
Proche retraite59 %20 %26 %24 %
En procédure collective0,3 %1,4 %3,3 %1,2 %
Dirigées par une société0,1 %2,7 %11,3 %2,3 %

20 114 entreprises actives n'ont aucun établissement actif au répertoire ; 59 % sont proches de la retraite.

Qui publie ses comptes

Part des entreprises dont le compte de résultat est public ; bilan seul : compte de résultat confidentiel.

0 salarié 65 % de 2 255 · bilan seul 15 %
1 à 9 36 % de 6 485 · bilan seul 21 %
10 à 49 44 % de 1 145 · bilan seul 44 %
50 à 249 76 % de 273 · bilan seul 14 %
250 et plus 84 % de 69 · bilan seul 10 %
effectif inconnu 0 % de 60 918
Taille du marché
  1. Chiffre d'affaires du secteur 31,5 Md€ exercice 2024, déclaré sinon estimé
  2. Marché peu concentré indice HHI 75 · 1 637 entreprises ayant déposé

Source : INSEE, Sirene (établissements actifs) · INPI, comptes annuels · INPI, RNE · BODACC, procédures collectives · entreprises actives ; comptes au CA d'au moins 10 k€, dernier exercice publié · médianes à partir de 30 comptes · chiffre d'affaires du secteur et concentration : exercice de référence, au siège.

› Ce que recouvre le secteur

Cette division comprend la création de campagnes publicitaires et la diffusion de la publicité ainsi créée dans les périodiques et journaux, à la radio et à la télévision ou dans d'autres médias, ainsi que la conception de structures et de sites d'affichage.

Source : INSEE, NAF rév. 2.

Autour de cette page

Dans la nomenclature