SECTEUR France

73.1 Publicité · France

105 départements

63 576 entreprises actives dans 9 091 communes. Les 63 576 entreprises ›

73.1 Publicité × actives
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En bref

  • 256 k€ de chiffre d'affaires pour une entreprise type, qui en garde 6,0 % en EBE. Marge en baisse depuis 2016 (6,1 % alors).
  • 5 901 entreprises proches de la retraite : tous leurs dirigeants ont 60 ans ou plus. Les 5 901 › 23 % des 25 307 âges connus
  • 42 ventes de fonds publiées en 12 mois. 0,1 % des entreprises cédées par an en moyenne, hors cessions de titres (2021–2025)
  • +1 341 entreprises de plus en 2025 : 6 425 créations, 5 084 fermetures. Depuis 2016, les fermetures ont dépassé les créations 0 année sur 10.
  • 364 procédures collectives ouvertes en 2025. 278 liquidations, 80 redressements · 306 déjà en 2026
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Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · BODACC · données au 16/10/2026.

› Le marché

63 576 entreprises · +1 341 en 2025

Par taille

Répartir par : effectifforme juridiqueannée de création

0 salarié › 2 057
1 à 9 › 6 009
10 à 49 › 1 024
50 à 249 › 230
250 et plus › 56

Sans effectif déclaré au répertoire : 54 200 entreprises, 85 % du total, surtout de très petites entreprises.

Créations et fermetures

Depuis 2016, les fermetures dépassent les créations 0 année sur 10.

8 000 4 000 0
4 896 2 669 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
(provisoire)
  • créations
  • fermetures

Où

Entreprises actives 34 – 104 105 – 189 190 – 334 335 – 688 689 – 21 244 métropole

Outre-mer : dans la liste.

Les départements, classés sur la mesure de la carte

Entreprises actives France 63 576

  1. 1 Paris › 75 13 144
  2. 2 Hauts-de-Seine › 92 4 179
  3. 3 Bouches-du-Rhône › 13 2 620
  4. 4 Rhône › 69 2 510
  5. 5 Seine-St-Denis › 93 2 032
  6. 6 Val-de-Marne › 94 1 888
  7. 7 Alpes-Maritimes › 06 1 884
  8. 8 Nord › 59 1 827
  9. 9 Gironde › 33 1 662
  10. 10 Yvelines › 78 1 480
  11. 11 Hérault › 34 1 448
  12. 12 Val-D'Oise › 95 1 298
  13. 13 Haute-Garonne › 31 1 291
  14. 14 Seine-et-Marne › 77 1 159
  15. 15 Var › 83 1 064
  16. 16 Loire-Atlantique › 44 1 048
  17. 17 Essonne › 91 1 037
  18. 18 Isère › 38 887
  19. 19 Bas-Rhin › 67 884
  20. 20 La Réunion › 974 801
  21. 21 Ille-et-Vilaine › 35 688
  22. 22 Haute-Savoie › 74 659
  23. 23 Guadeloupe › 971 652
  24. 24 Moselle › 57 649
  25. 25 Seine-Maritime › 76 642
  26. 26 Gard › 30 593
  27. 27 Pas-de-Calais › 62 555
  28. 28 Pyrénées-Atlantiques › 64 532
  29. 29 Haut-Rhin › 68 505
  30. 30 Loire › 42 448
  31. 31 Maine-et-Loire › 49 430
  32. 32 Charente-Maritime › 17 428
  33. 33 Vaucluse › 84 428
  34. 34 Pyrénées-Orientales › 66 420
  35. 35 Meurthe-et-Moselle › 54 419
  36. 36 Oise › 60 419
  37. 37 Martinique › 972 411
  38. 38 Morbihan › 56 406
  39. 39 Indre-et-Loire › 37 402
  40. 40 Calvados › 14 394
  41. 41 Marne › 51 350
  42. 42 Drôme › 26 334
  43. 43 Finistère › 29 333
  44. 44 Puy-de-Dôme › 63 333
  45. 45 Côte-d'Or › 21 327
  46. 46 Vendée › 85 326
  47. 47 Loiret › 45 316
  48. 48 Ain › 01 298
  49. 49 Doubs › 25 293
  50. 50 Savoie › 73 284
  51. 51 Eure › 27 270
  52. 52 Landes › 40 261
  53. 53 Côtes d'Armor › 22 252
  54. 54 Saône-et-Loire › 71 247
  55. 55 Sarthe › 72 238
  56. 56 Aude › 11 218
  57. 57 Eure-et-Loir › 28 217
  58. 58 Vienne › 86 207
  59. 59 Tarn › 81 204
  60. 60 Charente › 16 200
  61. 61 Dordogne › 24 200
  62. 62 Lot-et-Garonne › 47 198
  63. 63 Somme › 80 189
  64. 64 Corse-du-Sud › 2A 186
  65. 65 Deux-Sèvres › 79 180
  66. 66 Aube › 10 175
  67. 67 Manche › 50 175
  68. 68 Haute-Corse › 2B 172
  69. 69 Vosges › 88 166
  70. 70 Haute-Vienne › 87 163
  71. 71 Yonne › 89 163
  72. 72 Aisne › 02 157
  73. 73 Tarn-et-Garonne › 82 149
  74. 74 Ardèche › 07 139
  75. 75 Guyane › 973 135
  76. 76 Corrèze › 19 133
  77. 77 Aveyron › 12 130
  78. 78 Mayenne › 53 117
  79. 79 Cher › 18 116
  80. 80 Loir-et-Cher › 41 115
  81. 81 Jura › 39 109
  82. 82 Orne › 61 109
  83. 83 Allier › 03 106
  84. 84 Gers › 32 104
  85. 85 Hautes-Alpes › 05 98
  86. 86 Haute-Loire › 43 93
  87. 87 Hautes-Pyrénées › 65 93
  88. 88 Ardennes › 08 91
  89. 89 Haute-Saône › 70 86
  90. 90 Alpes-de-Haute-Provence › 04 84
  91. 91 Lot › 46 76
  92. 92 Ariège › 09 73
  93. 93 Indre › 36 70
  94. 94 Nièvre › 58 68
  95. 95 Saint-Martin › 978 67
  96. 96 Territoire de Belfort › 90 66
  97. 97 Mayotte › 976 61
  98. 98 Meuse › 55 58
  99. 99 Haute-Marne › 52 53
  100. 100 Saint-Barthélemy › 977 43
  101. 101 Cantal › 15 39
  102. 102 Lozère › 48 37
  103. 103 Creuse › 23 34
  104. 104 Nouvelle-Calédonie › 988 15
  105. 105 Polynésie française › 987 9

Métropoles 22 · un titre de colonne trie
France 63 576 +14,2 % 23 % 256 k€
Grand Paris › 21 244 +12,4 % 24 % 490 k€
Aix-Marseille-Provence › 2 515 +14,9 % 17 % 259 k€
Lyon › 2 162 +11,1 % 22 % 736 k€
Lille › 1 305 +12,8 % 23 % 986 k€
Bordeaux › 1 156 +20,4 % 17 % 908 k€
Toulouse › 959 +21,7 % 17 % 555 k€
Nice Côte d'Azur › 925 +15,1 % 27 % 184 k€
Montpellier › 853 +14,0 % 13 % 266 k€
Nantes › 731 +18,0 % 24 % 1,2 M€
Strasbourg › 574 +16,2 % 32 % 426 k€
Rennes › 439 +21,2 % 17 % 997 k€
Grenoble › 436 +12,4 % 19 % trop peu
Toulon › 436 +3,4 % 32 % 179 k€
Rouen › 357 +15,3 % 23 % trop peu
Saint-Étienne › 311 +23,7 % 15 % 1,0 M€
Tours › 279 +8,7 % 18 % trop peu
Metz › 247 +13,9 % 39 % trop peu
Nancy › 243 +7,4 % 20 % trop peu
Dijon › 231 +9,2 % 17 % trop peu
Clermont-Ferrand › 213 +31,2 % 22 % trop peu
Orléans › 190 +19,1 % 20 % trop peu
Brest › 99 +20,5 % 20 % trop peu

Les plus grandes, indépendantes

Entreprise Commune Chiffre d'affaires Marge d'EBE
TF1 PUBLICITE › Boulogne-Billancourt 1,6 Md€ 2,4 %
FACEBOOK FRANCE › Paris 1,1 Md€ 2,9 %
NEXT MEDIA SOLUTIONS › Paris 15 322,2 M€ 0,4 %
TELEPERFORMANCE SE › Paris 276,2 M€ −27,5 %
UGGY › Paris 204,3 M€ 1,5 %

Classes (2)

Entreprises actives

  1. 73.11 73.11 Activités des agences de publicité › 57 908
  2. 73.12 73.12 Régie publicitaire de médias › 5 668

Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · entreprises au siège ou à un établissement du lieu · évolution sur les 5 dernières années closes ; médianes à partir de 30 comptes.

› Rentabilité

une entreprise type : 256 k€ de chiffre d'affaires, 6,0 % gardés en EBE

Calculé sur les 3 907 entreprises qui publient leurs comptes (6 %), au chiffre d'affaires positif, au dernier exercice publié. La plupart des entreprises ne publient pas leurs comptes, ou les publient en confidentiel.

☐ Indépendants seulement (un établissement)

Chiffre d'affaires

Entreprises par chiffre d'affaires ; la moitié font plus de 256 k€ · n = 3 735

< 100 k€ 1 007
100–250 k€ 844
250–500 k€ 555
0,5–1 M€ 414
1–2 M€ 267
2–5 M€ 269
5 M€ et plus 379

Sur 100 € de chiffre d'affaires

ce que paie une entreprise indépendante type, et ce qui lui reste · exercice 2024 · France · n = 1 088

Achats et charges externes 79 €
Personnel 16 €
Impôts, autres < 1 €
EBE 5 €
Chiffre d'affaires100 €
ce que recouvre chaque part
Achats et charges externes
Marchandises, matières premières et services achetés au dehors (loyer, énergie, sous-traitance).
Personnel
Salaires et charges sociales.
Impôts, autres
Impôts et taxes, et ce que les trois autres parts ne portent pas (production stockée, subventions).
EBE
Ce qui reste : l'excédent brut d'exploitation.

Marge d'EBE médiane, par exercice

761 à 2 570 comptes par exercice

7,2 % 5,8 % 4,5 %
4,5 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)

Entreprises en perte

part des comptes · France

40 % 20 % 0 %
28,3 % 10,4 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)
  • en perte
  • capitaux propres négatifs

Ratios exercice 2024 · trait noir : médiane · barres claires : valeurs extrêmes regroupées

Marge d'EBE 5,2 %

ce que l'activité dégage, avant amortissements et impôts EBE / chiffre d'affaires

médiane 5,2 % −10 % 0 10 % 20 %

la moitié entre 0,2 % et 14 % · 1 394 comptes

Endettement global 63 %

la part du bilan financée par des dettes dettes / total du bilan

médiane 63 % 0 50 % 100 % 150 % +

la moitié entre 37 % et 86 % · 1 403 comptes

Croissance du CA 1,5 %

l'évolution du chiffre d'affaires sur un an chiffre d'affaires / celui de l'exercice précédent − 1

médiane 1,5 % −20 % 0 20 %

la moitié entre −10 % et 14 % · 1 102 comptes

Les 8 autres ratios

Rentabilité

Marge nette 3,0 %

le bénéfice final, sur le chiffre d'affaires résultat net / chiffre d'affaires

médiane 3 % −10 % 0 10 %

la moitié entre −0,3 % et 9,6 % · 1 401 comptes

Rentabilité des capitaux propres 13 %

ce que rapporte l'argent des associés résultat net / capitaux propres

médiane 13 % 0 25 % 50 % 75 % +

la moitié entre 2,0 % et 38 % · 1 231 comptes

Solidité

Autonomie financière 37 %

la part du bilan financée par les associés capitaux propres / total du bilan

médiane 37 % 0 50 %

la moitié entre 13 % et 62 % · 1 403 comptes

Capacité de remboursement 0,3 ans

les années de résultat qu'il faut pour rembourser les emprunts dettes financières / CAF, en années

médiane 0,3 ans 0 2 ans 4 ans 6 ans

un quart sous 0,5 ans, un quart au-dessus de 2,0 ans · 1 118 comptes

Trésorerie et cycle

Trésorerie 44 j

les jours de chiffre d'affaires en caisse trésorerie / chiffre d'affaires, en jours

médiane 44 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 10 j et 116 j · 1 403 comptes

Besoin en fonds de roulement 13 j

négatif : les clients paient avant que l'entreprise paie ses fournisseurs BFR / chiffre d'affaires, en jours

médiane 13 j −100 j −50 j 0

un quart sous −25 j, un quart au-dessus de 20 j · 1 403 comptes

Délai fournisseurs 59 j

les jours pris pour payer les fournisseurs dettes fournisseurs / achats, en jours

médiane 59 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 27 j et 119 j · 1 401 comptes

Activité

Personnel / valeur ajoutée 80 %

la part de la richesse créée qui paie les salaires charges de personnel / valeur ajoutée

médiane 80 % 50 % 75 % 100 % 125 %

la moitié entre 52 % et 96 % · 1 332 comptes

Source : INPI, comptes annuels · INSEE, Sirene · entreprises actives, CA positif · dernier exercice publié, sauf mention · quartiles des ratios lus sur leurs classes.

› Transmissions

5 901 proches de la retraite, 23 % des âges connus · 42 ventes de fonds publiées en 12 mois

Âge du dirigeant le plus jeune

moins de 40 ans 9 039
40–49 ans 5 029
50–59 ans 5 338
60–69 ans 3 924
70 ans et plus 1 977
?

Âge du dirigeant le plus jeune de chaque entreprise, sur les âges connus. « Proche retraite » : 60 ans et plus, aucun dirigeant plus jeune en place. Un dirigeant de 60 ans ou plus n'est pas un vendeur : c'est le fait publié qui précède le plus souvent une transmission.

Les 5 901 proches de la retraite ›

Publié, 12 mois

  1. 722 entreprises dont le dirigeant a changé › Entreprises
  2. 543 entreprises transférées › Entreprises
  3. 42 ventes de fonds publiées Opérations

Toutes les ventes de fonds publiées sont ici ; les cessions de titres sont encore incomplètes, surtout depuis 2024.

Opérations n'a pas de critère NAF : son nombre est compté ici, sur le code NAF du cédant, sans lien vers la liste.

À quel rythme

En moyenne, 0,1 % des entreprises changent de mains chaque année, hors cessions de titres (2021–2025).

Source : INPI, RNE · BODACC, ventes et opérations · BODACC, RCS-B (modifications) · INSEE, Sirene · 25 307 âges connus · 12 mois · cessions : moyenne des 5 dernières années closes.

› Risques

364 procédures ouvertes en 2025

Procédures ouvertes par année

369 procédures en cours aujourd'hui

Années précédentes
468 2016 396 2017 402 2018 313 2019 252 2020
185 2021 232 2022 348 2023 366 2024 364 2025 306 2026
(provisoire)
468 2016 396 2017 402 2018 313 2019 252 2020 185 2021 232 2022 348 2023 366 2024 364 2025 306 2026
(provisoire)
  • liquidations
  • redressements
  • sauvegardes

Liquidations n'a pas de critère NAF : ce nombre est compté ici, sur le code NAF de l'entreprise, sans lien vers la liste.

Comment elles finissent

Sur 321 redressements judiciaires ouverts en 2017–2021, 24 % ont obtenu un plan ; 70 % sont passés en liquidation, au bout de 28 mois en médiane.

Sur 16 sauvegardes ouvertes en 2017–2021, 50 % ont obtenu un plan ; 50 % sont passées en liquidation, au bout de 37 mois en médiane.

1 211 entreprises sont allées directement en liquidation en 2017–2021 ; la procédure a duré 16 mois en médiane.

Source : BODACC, procédures collectives · procédures placées au siège · issue : procédures ouvertes en 2017–2021, au moins cinq ans de recul.

› Pour aller plus loin

indépendants et réseaux · qui publie ses comptes · taille du marché

Indépendants et réseaux

60 982 entreprises (96 %) ont au plus un établissement actif : ce sont les indépendants. 2 594 entreprises en ont plusieurs, avec un chiffre d'affaires médian de 1,9 M€.

Établissements actifs par entreprise

aucun actif 17 849
1 43 133
2 2 225
3 à 5 315
6 à 10 30
11 à 50 19
plus de 50 5

Les plus grands réseaux

Entreprise Établissements CA Marge d'EBE
HEBDOS COMMUNICATION › 80 24,9 M€ 0,3 %
REGICOM › 73 non publié —
REGIE NETWORKS › 65 56,6 M€ −0,4 %
EBRA MEDIAS › 60 non publié —
EUROPE REGIES OUEST › 59 20,2 M€ −4,2 %
ADDITI COM › 29 88,0 M€ −10,1 %

Selon le nombre d'établissements actifs

AucunUnPlusieursToutes
Entreprises17 84943 1332 59463 576
Établissements actifs043 1336 32249 455
CA médian70 k€220 k€1,9 M€256 k€
Marge d'EBE médiane5,3 %6,3 %4,0 %6,0 %
Croissance du CA médiane−10,7 %0,0 %−0,1 %−0,0 %
Proche retraite59 %19 %25 %23 %
En procédure collective0,3 %1,5 %3,6 %1,2 %
Dirigées par une société0,1 %2,7 %11,6 %2,3 %

17 849 entreprises actives n'ont aucun établissement actif au répertoire ; 59 % sont proches de la retraite.

Qui publie ses comptes

Part des entreprises dont le compte de résultat est public ; bilan seul : compte de résultat confidentiel.

0 salarié 65 % de 2 057 · bilan seul 15 %
1 à 9 35 % de 6 009 · bilan seul 22 %
10 à 49 44 % de 1 024 · bilan seul 44 %
50 à 249 77 % de 230 · bilan seul 13 %
250 et plus 86 % de 56 · bilan seul 9 %
effectif inconnu 0 % de 54 200
Taille du marché
  1. Chiffre d'affaires du secteur 28,6 Md€ exercice 2024, déclaré sinon estimé
  2. Marché peu concentré indice HHI 90 · 1 454 entreprises ayant déposé

Source : INSEE, Sirene (établissements actifs) · INPI, comptes annuels · INPI, RNE · BODACC, procédures collectives · entreprises actives ; comptes au CA d'au moins 10 k€, dernier exercice publié · médianes à partir de 30 comptes · chiffre d'affaires du secteur et concentration : exercice de référence, au siège.

Autour de cette page

Dans la nomenclature