SECTEUR France

73.11 Activités des agences de publicité · France

105 départements

57 908 entreprises actives dans 8 678 communes. Les 57 908 entreprises ›

73.11 Activités des agences de publicité × actives
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En bref

  • 233 k€ de chiffre d'affaires pour une entreprise type, qui en garde 6,0 % en EBE. Marge en baisse depuis 2016 (6,0 % alors).
  • 5 010 entreprises proches de la retraite : tous leurs dirigeants ont 60 ans ou plus. Les 5 010 › 22 % des 22 727 âges connus
  • 35 ventes de fonds publiées en 12 mois. 0,1 % des entreprises cédées par an en moyenne, hors cessions de titres (2021–2025)
  • +1 453 entreprises de plus en 2025 : 6 124 créations, 4 671 fermetures. Depuis 2016, les fermetures ont dépassé les créations 0 année sur 10.
  • 329 procédures collectives ouvertes en 2025. 252 liquidations, 72 redressements · 254 déjà en 2026
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Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · BODACC · données au 16/10/2026.

› Le marché

57 908 entreprises · +1 453 en 2025

Par taille

Répartir par : effectifforme juridiqueannée de création

0 salarié › 1 789
1 à 9 › 5 309
10 à 49 › 867
50 à 249 › 174
250 et plus › 47

Sans effectif déclaré au répertoire : 49 722 entreprises, 86 % du total, surtout de très petites entreprises.

Créations et fermetures

Depuis 2016, les fermetures dépassent les créations 0 année sur 10.

8 000 4 000 0
4 691 2 434 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
(provisoire)
  • créations
  • fermetures

Où

Entreprises actives 30 – 88 89 – 174 175 – 304 305 – 625 626 – 19 294 métropole

Outre-mer : dans la liste.

Les départements, classés sur la mesure de la carte

Entreprises actives France 57 908

  1. 1 Paris › 75 11 905
  2. 2 Hauts-de-Seine › 92 3 834
  3. 3 Bouches-du-Rhône › 13 2 313
  4. 4 Rhône › 69 2 309
  5. 5 Seine-St-Denis › 93 1 823
  6. 6 Val-de-Marne › 94 1 702
  7. 7 Nord › 59 1 701
  8. 8 Alpes-Maritimes › 06 1 671
  9. 9 Gironde › 33 1 485
  10. 10 Yvelines › 78 1 355
  11. 11 Hérault › 34 1 326
  12. 12 Val-D'Oise › 95 1 190
  13. 13 Haute-Garonne › 31 1 163
  14. 14 Seine-et-Marne › 77 1 069
  15. 15 Essonne › 91 959
  16. 16 Var › 83 953
  17. 17 Loire-Atlantique › 44 949
  18. 18 Bas-Rhin › 67 818
  19. 19 Isère › 38 813
  20. 20 La Réunion › 974 732
  21. 21 Ille-et-Vilaine › 35 625
  22. 22 Haute-Savoie › 74 605
  23. 23 Moselle › 57 598
  24. 24 Seine-Maritime › 76 571
  25. 25 Guadeloupe › 971 556
  26. 26 Gard › 30 546
  27. 27 Pas-de-Calais › 62 503
  28. 28 Pyrénées-Atlantiques › 64 469
  29. 29 Haut-Rhin › 68 454
  30. 30 Loire › 42 409
  31. 31 Vaucluse › 84 393
  32. 32 Oise › 60 386
  33. 33 Maine-et-Loire › 49 380
  34. 34 Charente-Maritime › 17 379
  35. 35 Meurthe-et-Moselle › 54 376
  36. 36 Pyrénées-Orientales › 66 376
  37. 37 Indre-et-Loire › 37 360
  38. 38 Martinique › 972 360
  39. 39 Morbihan › 56 354
  40. 40 Calvados › 14 350
  41. 41 Marne › 51 331
  42. 42 Puy-de-Dôme › 63 304
  43. 43 Vendée › 85 302
  44. 44 Côte-d'Or › 21 296
  45. 45 Drôme › 26 293
  46. 46 Finistère › 29 293
  47. 47 Loiret › 45 289
  48. 48 Ain › 01 275
  49. 49 Doubs › 25 271
  50. 50 Savoie › 73 264
  51. 51 Landes › 40 240
  52. 52 Eure › 27 238
  53. 53 Côtes d'Armor › 22 232
  54. 54 Saône-et-Loire › 71 219
  55. 55 Sarthe › 72 204
  56. 56 Aude › 11 200
  57. 57 Eure-et-Loir › 28 192
  58. 58 Charente › 16 187
  59. 59 Vienne › 86 184
  60. 60 Dordogne › 24 179
  61. 61 Tarn › 81 179
  62. 62 Lot-et-Garonne › 47 174
  63. 63 Somme › 80 174
  64. 64 Corse-du-Sud › 2A 161
  65. 65 Deux-Sèvres › 79 160
  66. 66 Manche › 50 160
  67. 67 Aube › 10 158
  68. 68 Yonne › 89 151
  69. 69 Vosges › 88 149
  70. 70 Aisne › 02 145
  71. 71 Haute-Corse › 2B 141
  72. 72 Haute-Vienne › 87 140
  73. 73 Tarn-et-Garonne › 82 131
  74. 74 Ardèche › 07 128
  75. 75 Corrèze › 19 117
  76. 76 Aveyron › 12 113
  77. 77 Cher › 18 107
  78. 78 Guyane › 973 107
  79. 79 Loir-et-Cher › 41 107
  80. 80 Mayenne › 53 104
  81. 81 Jura › 39 101
  82. 82 Allier › 03 99
  83. 83 Orne › 61 96
  84. 84 Gers › 32 88
  85. 85 Hautes-Alpes › 05 87
  86. 86 Haute-Loire › 43 84
  87. 87 Hautes-Pyrénées › 65 84
  88. 88 Alpes-de-Haute-Provence › 04 79
  89. 89 Ardennes › 08 79
  90. 90 Haute-Saône › 70 77
  91. 91 Lot › 46 67
  92. 92 Ariège › 09 65
  93. 93 Indre › 36 65
  94. 94 Territoire de Belfort › 90 62
  95. 95 Nièvre › 58 57
  96. 96 Saint-Martin › 978 55
  97. 97 Mayotte › 976 52
  98. 98 Meuse › 55 52
  99. 99 Haute-Marne › 52 47
  100. 100 Cantal › 15 36
  101. 101 Saint-Barthélemy › 977 33
  102. 102 Lozère › 48 32
  103. 103 Creuse › 23 30
  104. 104 Nouvelle-Calédonie › 988 13
  105. 105 Polynésie française › 987 6

Métropoles 22 · un titre de colonne trie
France 57 908 +16,7 % 22 % 233 k€
Grand Paris › 19 294 +13,9 % 24 % 410 k€
Aix-Marseille-Provence › 2 216 +16,3 % 17 % 255 k€
Lyon › 1 982 +12,6 % 20 % 493 k€
Lille › 1 220 +14,9 % 23 % 578 k€
Bordeaux › 1 040 +24,6 % 15 % 574 k€
Toulouse › 860 +26,5 % 14 % 472 k€
Nice Côte d'Azur › 820 +18,6 % 24 % 161 k€
Montpellier › 792 +16,9 % 14 % 233 k€
Nantes › 652 +20,7 % 21 % 1,1 M€
Strasbourg › 532 +20,0 % 30 % 319 k€
Grenoble › 403 +14,6 % 18 % trop peu
Rennes › 400 +24,4 % 16 % 614 k€
Toulon › 386 +5,4 % 32 % trop peu
Rouen › 320 +20,5 % 24 % trop peu
Saint-Étienne › 285 +27,8 % 15 % 1,0 M€
Tours › 253 +10,2 % 12 % trop peu
Metz › 224 +16,2 % 39 % trop peu
Nancy › 215 +9,5 % 18 % trop peu
Dijon › 210 +12,8 % 14 % trop peu
Clermont-Ferrand › 195 +40,3 % 23 % trop peu
Orléans › 173 +25,9 % 17 % trop peu
Brest › 81 +29,5 % 18 % trop peu

Les plus grandes, indépendantes

Entreprise Commune Chiffre d'affaires Marge d'EBE
TELEPERFORMANCE SE › Paris 276,2 M€ −27,5 %
UGGY › Paris 204,3 M€ 1,5 %
BETC › Pantin 179,4 M€ 6,3 %
MCCANN ERICKSON PARIS › Neuilly-sur-Seine 142,2 M€ 2,8 %
ALTADIS OCEAN INDIEN › Saint-Pierre 114,5 M€ 6,4 %

Sous-classes (1)

Entreprises actives

  1. 73.11Z 73.11Z Activités des agences de publicité › 57 908

Source : INSEE, Sirene · INPI, RNE · INPI, comptes annuels · entreprises au siège ou à un établissement du lieu · évolution sur les 5 dernières années closes ; médianes à partir de 30 comptes.

› Rentabilité

une entreprise type : 233 k€ de chiffre d'affaires, 6,0 % gardés en EBE

Calculé sur les 3 334 entreprises qui publient leurs comptes (6 %), au chiffre d'affaires positif, au dernier exercice publié. La plupart des entreprises ne publient pas leurs comptes, ou les publient en confidentiel.

☐ Indépendants seulement (un établissement)

Chiffre d'affaires

Entreprises par chiffre d'affaires ; la moitié font plus de 233 k€ · n = 3 180

< 100 k€ 896
100–250 k€ 741
250–500 k€ 486
0,5–1 M€ 351
1–2 M€ 231
2–5 M€ 206
5 M€ et plus 269

Sur 100 € de chiffre d'affaires

ce que paie une entreprise indépendante type, et ce qui lui reste · exercice 2024 · France · n = 912

Achats et charges externes 68 €
Personnel 24 €
Impôts, autres < 1 €
EBE 7 €
Chiffre d'affaires100 €
ce que recouvre chaque part
Achats et charges externes
Marchandises, matières premières et services achetés au dehors (loyer, énergie, sous-traitance).
Personnel
Salaires et charges sociales.
Impôts, autres
Impôts et taxes, et ce que les trois autres parts ne portent pas (production stockée, subventions).
EBE
Ce qui reste : l'excédent brut d'exploitation.

Marge d'EBE médiane, par exercice

617 à 2 176 comptes par exercice

7,2 % 5,9 % 4,6 %
4,8 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)

Entreprises en perte

part des comptes · France

40 % 20 % 0 %
27,2 % 9,7 % 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
(provisoire)
  • en perte
  • capitaux propres négatifs

Ratios exercice 2024 · trait noir : médiane · barres claires : valeurs extrêmes regroupées

Marge d'EBE 5,3 %

ce que l'activité dégage, avant amortissements et impôts EBE / chiffre d'affaires

médiane 5,3 % −10 % 0 10 % 20 %

la moitié entre 0,2 % et 14 % · 1 143 comptes

Endettement global 60 %

la part du bilan financée par des dettes dettes / total du bilan

médiane 60 % 0 50 % 100 % 150 % +

la moitié entre 35 % et 84 % · 1 147 comptes

Croissance du CA 1,8 %

l'évolution du chiffre d'affaires sur un an chiffre d'affaires / celui de l'exercice précédent − 1

médiane 1,8 % −20 % 0 20 %

la moitié entre −11 % et 15 % · 890 comptes

Les 8 autres ratios

Rentabilité

Marge nette 3,2 %

le bénéfice final, sur le chiffre d'affaires résultat net / chiffre d'affaires

médiane 3,2 % −10 % 0 10 %

la moitié entre −0,1 % et 9,9 % · 1 146 comptes

Rentabilité des capitaux propres 14 %

ce que rapporte l'argent des associés résultat net / capitaux propres

médiane 14 % 0 25 % 50 % 75 % +

la moitié entre 1,8 % et 39 % · 1 017 comptes

Solidité

Autonomie financière 39 %

la part du bilan financée par les associés capitaux propres / total du bilan

médiane 39 % 0 50 %

la moitié entre 15 % et 64 % · 1 147 comptes

Capacité de remboursement 0,3 ans

les années de résultat qu'il faut pour rembourser les emprunts dettes financières / CAF, en années

médiane 0,3 ans 0 2 ans 4 ans 6 ans

un quart sous 0,5 ans, un quart au-dessus de 1,9 ans · 913 comptes

Trésorerie et cycle

Trésorerie 46 j

les jours de chiffre d'affaires en caisse trésorerie / chiffre d'affaires, en jours

médiane 46 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 12 j et 120 j · 1 147 comptes

Besoin en fonds de roulement 16 j

négatif : les clients paient avant que l'entreprise paie ses fournisseurs BFR / chiffre d'affaires, en jours

médiane 16 j −100 j −50 j 0

un quart sous −19 j, un quart au-dessus de 20 j · 1 147 comptes

Délai fournisseurs 55 j

les jours pris pour payer les fournisseurs dettes fournisseurs / achats, en jours

médiane 55 j 0 50 j 100 j

la moitié entre 25 j et 105 j · 1 145 comptes

Activité

Personnel / valeur ajoutée 81 %

la part de la richesse créée qui paie les salaires charges de personnel / valeur ajoutée

médiane 81 % 50 % 75 % 100 % 125 %

la moitié entre 55 % et 96 % · 1 090 comptes

Source : INPI, comptes annuels · INSEE, Sirene · entreprises actives, CA positif · dernier exercice publié, sauf mention · quartiles des ratios lus sur leurs classes.

› Transmissions

5 010 proches de la retraite, 22 % des âges connus · 35 ventes de fonds publiées en 12 mois

Âge du dirigeant le plus jeune

moins de 40 ans 8 628
40–49 ans 4 495
50–59 ans 4 594
60–69 ans 3 269
70 ans et plus 1 741
?

Âge du dirigeant le plus jeune de chaque entreprise, sur les âges connus. « Proche retraite » : 60 ans et plus, aucun dirigeant plus jeune en place. Un dirigeant de 60 ans ou plus n'est pas un vendeur : c'est le fait publié qui précède le plus souvent une transmission.

Les 5 010 proches de la retraite ›

Publié, 12 mois

  1. 609 entreprises dont le dirigeant a changé › Entreprises
  2. 492 entreprises transférées › Entreprises
  3. 35 ventes de fonds publiées Opérations

Toutes les ventes de fonds publiées sont ici ; les cessions de titres sont encore incomplètes, surtout depuis 2024.

Opérations n'a pas de critère NAF : son nombre est compté ici, sur le code NAF du cédant, sans lien vers la liste.

À quel rythme

En moyenne, 0,1 % des entreprises changent de mains chaque année, hors cessions de titres (2021–2025).

Source : INPI, RNE · BODACC, ventes et opérations · BODACC, RCS-B (modifications) · INSEE, Sirene · 22 727 âges connus · 12 mois · cessions : moyenne des 5 dernières années closes.

› Risques

329 procédures ouvertes en 2025

Procédures ouvertes par année

316 procédures en cours aujourd'hui

Années précédentes
387 2016 332 2017 334 2018 272 2019 222 2020
154 2021 198 2022 300 2023 322 2024 329 2025 254 2026
(provisoire)
387 2016 332 2017 334 2018 272 2019 222 2020 154 2021 198 2022 300 2023 322 2024 329 2025 254 2026
(provisoire)
  • liquidations
  • redressements
  • sauvegardes

Liquidations n'a pas de critère NAF : ce nombre est compté ici, sur le code NAF de l'entreprise, sans lien vers la liste.

Comment elles finissent

Sur 269 redressements judiciaires ouverts en 2017–2021, 26 % ont obtenu un plan ; 69 % sont passés en liquidation, au bout de 29 mois en médiane.

Sur 14 sauvegardes ouvertes en 2017–2021, 43 % ont obtenu un plan ; 57 % sont passées en liquidation, au bout de 37 mois en médiane.

1 031 entreprises sont allées directement en liquidation en 2017–2021 ; la procédure a duré 15 mois en médiane.

Source : BODACC, procédures collectives · procédures placées au siège · issue : procédures ouvertes en 2017–2021, au moins cinq ans de recul.

› Pour aller plus loin

indépendants et réseaux · qui publie ses comptes · taille du marché

Indépendants et réseaux

55 726 entreprises (96 %) ont au plus un établissement actif : ce sont les indépendants. 2 182 entreprises en ont plusieurs, avec un chiffre d'affaires médian de 1,4 M€.

Établissements actifs par entreprise

aucun actif 16 572
1 39 154
2 1 895
3 à 5 267
6 à 10 15
11 à 50 5
plus de 50 0

Les plus grands réseaux

Entreprise Établissements CA Marge d'EBE
CENTRE FRANCE PUBLICITE › 20 34,5 M€ −2,5 %
SERVICES MARKETING DIVERSIFIES › 19 236,9 M€ 6,4 %
REGICOM WEBFORMANCE › 14 38,9 M€ 8,3 %
EF INTERNATIONAL › 13 21,5 M€ 8,6 %
V CONSEIL APPLICATIONS › 11 non publié —
DMB COMMUNICATION › 10 non publié —

Selon le nombre d'établissements actifs

AucunUnPlusieursToutes
Entreprises16 57239 1542 18257 908
Établissements actifs039 1544 84043 994
CA médian66 k€207 k€1,4 M€233 k€
Marge d'EBE médiane5,3 %6,2 %4,6 %6,0 %
Croissance du CA médiane−10,7 %+0,2 %+0,5 %+0,0 %
Proche retraite60 %18 %23 %22 %
En procédure collective0,3 %1,4 %3,4 %1,1 %
Dirigées par une société0,1 %2,5 %11,4 %2,2 %

16 572 entreprises actives n'ont aucun établissement actif au répertoire ; 60 % sont proches de la retraite.

Qui publie ses comptes

Part des entreprises dont le compte de résultat est public ; bilan seul : compte de résultat confidentiel.

0 salarié 64 % de 1 789 · bilan seul 15 %
1 à 9 35 % de 5 309 · bilan seul 21 %
10 à 49 40 % de 867 · bilan seul 47 %
50 à 249 72 % de 174 · bilan seul 16 %
250 et plus 83 % de 47 · bilan seul 11 %
effectif inconnu 0 % de 49 722
Taille du marché
  1. Chiffre d'affaires du secteur 17,2 Md€ exercice 2024, déclaré sinon estimé
  2. Marché peu concentré indice HHI 31 · 1 194 entreprises ayant déposé

Source : INSEE, Sirene (établissements actifs) · INPI, comptes annuels · INPI, RNE · BODACC, procédures collectives · entreprises actives ; comptes au CA d'au moins 10 k€, dernier exercice publié · médianes à partir de 30 comptes · chiffre d'affaires du secteur et concentration : exercice de référence, au siège.

Autour de cette page

Dans la nomenclature